En diálogo con Primera Página, Giulliano Maraffi, coordinador de la Comisión de Turismo del Centro Comercial e Industrial de Lavalleja (CCIL), informó que "Destino Lavalleja" es una iniciativa que reúne a actores del sector turístico de todo el departamento con el objetivo de "fortalecer la identidad local, mejorar la calidad de la oferta y posicionar a Lavalleja como un destino auténtico, sostenible y competitivo a nivel nacional e internacional”. “Este proyecto nació de la necesidad de articular esfuerzos entre alojamientos, servicios gastronómicos, operadores turísticos, emprendedores rurales, instituciones públicas y la comunidad en general", dijo.
Contó que se trabaja en red "para potenciar lo que nos hace únicos: nuestros paisajes naturales, la calidez de nuestra gente, la historia, la cultura y una creciente variedad de experiencias para quienes nos visitan".
IMPULSO Y PROMOCIÓN
El empresario manifestó que "impulsamos campañas de difusión, relevamientos de datos turísticos, capacitaciones, desarrollo de circuitos, alianzas con organismos nacionales y propuestas concretas para atraer tanto a visitantes individuales como a grupos. También promovemos prácticas sostenibles y la mejora continua del servicio, sin perder nuestra esencia. Lavalleja es naturaleza, aventura, descanso y tradición. Pero también es innovación, colaboración y un profundo sentido de pertenencia".
Dijo que "Destino Lavalleja busca que todos se sientan parte, porque entendemos que el desarrollo turístico es también desarrollo local".
ORGANIZACIÓN EN CRECIMIENTO
Maraffi recordó que el movimiento comenzó a gestarse en 2023, "pero fue durante este año que tomó mayor fuerza, formalizando su estructura a través del Centro Comercial e Industrial de Lavalleja (CICL). La posibilidad de conformar una comisión específica dentro del Centro Comercial facilitó las gestiones y fortaleció el trabajo colectivo”. Actualmente Destino Lavalleja está integrado por unas 40 empresas, entre las que se encuentran la mayoría de los hoteles y restaurantes de Minas, así como emprendimientos ubicados en zonas rurales y parajes como Villa Serrana, el Valle del Hilo de la Vida, Cerro Pelado, Arequita y otras regiones con fuerte potencial turístico.
ACCIONES CONCRETAS
Explicó que entre los proyectos ya en marcha se destacan "la creación de una página web y el desarrollo de redes sociales propias, así como materiales gráficos con código QR para facilitar el acceso a la información, tanto para visitantes como para los propios habitantes del departamento. En paralelo se están impulsando acuerdos institucionales clave. Con ANDA, por ejemplo, se trabaja en la promoción del destino y en la creación de nuevos circuitos y propuestas que se ofrecerán a sus más de 250.000 asociados. Con la Escuela Técnica (UTU) Minas y la Universidad Tecnológica del Uruguay (UTEC) se está avanzando en programas de pasantías y proyectos de investigación aplicada junto a estudiantes de carreras vinculadas a la administración, turismo, marketing y otras áreas".
Agregó que también se está planificando "la participación en ferias de turismo y rondas de negocios con agencias y operadores, apuntando a posicionar a Lavalleja dentro del mapa nacional del turismo".
TRABAJO EN RED Y VISIÓN DE FUTURO
Maraffi consideró que uno de los pilares fundamentales del proyecto es la articulación con las comunidades rurales: “El objetivo es integrar sus propuestas a la oferta turística general, potenciando su identidad y generando oportunidades para todos. Asimismo, se viene trabajando junto a los guías turísticos del departamento, quienes están en proceso de conformar su propia organización, con el fin de crear nuevas rutas gastronómicas, históricas y de naturaleza. El vínculo con instituciones públicas y privadas ha sido clave".
Acotó que Destino Lavalleja cuenta con el respaldo del Ministerio de Turismo, la Intendencia Departamental, la Cámara Uruguaya de Turismo y la Asociación de Hoteles y Restaurantes del Uruguay, “con quienes mantiene una excelente relación de trabajo".
PROYECCIÓN
Desde el colectivo ya se piensa a futuro "en la conformación de un verdadero cluster turístico que integre al sector privado, la esfera pública departamental y los organismos nacionales, para alinear esfuerzos y transformar a Lavalleja en un referente del turismo sostenible, inclusivo e innovador".
"Creemos que el turismo no es solo una fuente de ingresos, sino una forma de fortalecer el arraigo, revalorizar la identidad y generar oportunidades reales para nuestra gente", concluyó Maraffi.
