En la sala de eventos especiales del Palacio Legislativo se realizó un conversatorio sobre la publicidad oficial y su (necesaria) regulación.
La actividad, que contó con la participación de más de cien personas (de forma presencial y por la plataforma informática Zoom), entre autoridades de las diferentes gremiales que nuclean a los medios del interior, periodistas, comunicadores y directores de medios radiales, audiovisuales y escritos de todo el país, lo que marca el claro interés por el tema, fue organizada por los diputados Pablo Inthamoussu y Javier Umpiérrez del Movimiento de Participación Popular (MPP-FA).
Javier Umpiérrez, diputado por nuestro departamento, fue quien abrió la oratoria agradeciendo por el interés, a los asistentes y a las autoridades del Centro de Acceso a la Información (CAINFO), con quienes desde el año 2015 viene trabajando en conjunto en la elaboración de un proyecto que permita democratizar la asignación de la publicidad oficial en nuestro país. Continuó exponiendo la realidad que viven los diferentes medios de prensa en el interior del país y en particular los del departamento de Lavalleja, situación que no escapa a cualquier otra zona del país, y problemática que se agudiza hacia el interior del interior, en las localidades pequeñas. "Defender las fuentes de trabajo y la industria nacional, debe ser nuestra mayor prioridad en este quinquenio", dijo Umpiérrez.
Por su parte, Pablo Inthamoussu reflexionó sobre la importancia de poder alcanzar los mayores acuerdos políticos posibles para que esto se transforme en una política de Estado, que supere a esta administración y que asegure el avance lento pero seguro hacia una necesaria equidad entre Montevideo e Interior en materia de publicidad oficial.
El diputado fue muy claro en su intervención al decir "a veces lo ideal, o lo perfecto, es enemigo de lo necesario". Se refirió a la decisión que tomaron de ir por un proyecto posible "de mínima", que puede no ser el ideal pero que a la luz del proceso anterior, y que hoy, “al ningún partido político tener mayorías propias en la Cámara de Representantes, nos hace tomar algún aprendizaje y acotar el proyecto a los aspectos sustanciales de la regulación necesaria para que obtenga los apoyos políticos que se requieren para que esto avance”, sentenció Inthamoussu.

En el año 2019 el Senado de la República no aprobó un proyecto de ley de Publicidad Oficial en el que CAINFO había trabajado por años junto a representantes de gremiales de medios de comunicación y de periodistas. Este proyecto había tenido en primera instancia el apoyo de todos los partidos en la Cámara de Diputados, pero luego los partidos Nacional y Colorado no lo apoyaron en el Senado.
AGENCIAS DE PUBLICIDAD Y CENTRALES DE MEDIOS
El panel de exponentes se completó con las autoridades de CAINFO, Fabián Werner (presidente) y Pilar Teijeiro (secretaria), quienes  abordaron la charla tomando como base el espíritu del proyecto de ley, dejando en claro la enorme desigualdad existente en la forma de distribuir la publicidad oficial y abordando también la temática al respecto de otros actores, como por ejemplo las agencias de publicidad, las centrales de medios y cualquier otro intermediario que forma parte de la cadena de asignación de publicidad oficial. El proyecto propuesto incluye dos aspectos centrales que permitirían mejorar la asignación de estos recursos en publicidad, buscando que se inviertan de la manera más eficiente posible. Uno de ellos es la transparencia, ya que establece que el Estado y sus reparticiones y empresas deberán dar a conocer cuánto y como distribuyen sus recursos en publicidad. El otro aspecto es la implementación de un sistema (financiado con el 3% del gasto en publicidad por parte del Estado) de medición de audiencias y lectorías en todo el país, de manera que se puede conocer cuánto se escucha cada radio, cuánto se ve cada canal de TV y cuánto se lee cada periódico. De esta forma el Estado podría evaluar mucho mejor cómo invertir los recursos destinados a la publicidad oficial.
EL 95% DE LA PUBLICIDAD OFICIAL QUEDA EN MONTEVIDEO
Inmediatamente se abrió una ronda de intercambio, en la que los asistentes expusieron sus diferentes puntos de vista, todos haciendo referencia a la necesidad de una reglamentación y regulación urgente y necesaria, pero que a su vez tenga los mecanismos de control para asegurar su fiel cumplimiento. Del intercambio surgieron datos que en algunos casos encienden luces de alarmas: según datos oficiales, en el período 2021/24 la publicidad oficial se distribuyó mayormente en empresas públicas (aprox el 80% del gasto total) y el 20% restante entre Presidencia y ministerios. El dato realmente preocupante es que aproximadamente el 95% de la publicidad fue destinada a los medios de Montevideo y tan solo 5% a todo el interior. Otro aspecto a tyener en cuenta es que de ese 95% de inversión en publicidad oficial, aproximadamente el 80% fue para los grandes medios masivos de comunicación oral, televisiva y escrita, de la capital del país.
Otra de las preocupaciones que expusieron los participantes es la posibilidad de que el proyecto pueda incluir a los gobiernos departamentales y municipales, que en cada territorio son los que discrecionalmente manejan la inversión en publicidad.
En el cierre de la actividad, los representantes nacionales Pablo Inthamoussu y Javier Umpiérrez resaltaron la calidad de los aportes hechos por los exponentes. Saludaron la presencia del diputado Pablo Abdala (PN), de la diputada Ana Laura Melo (FA - Flores), del diputado Julio Retamosa (FA - Payasandú) y de los representantes nacionales por Montevideo, Estela Pereyra, Susana Camarán y Marcos Presa (FA) y aseguraron que en breve comenzará la segunda etapa, que es la de la discusión interpartidaria en la Comisión de Industria de la Cámara de Representantes, en donde se recibirá a los diferentes interesados para así, entre todos, elaborar el mejor proyecto posible.