Politóloga y con una maestría en planificación estratégica, aceptar el desafío de estar al frente de la Dirección de Turismo de la Intendencia Departamental de Lavalleja (IDL) fue para Viviana Pritsch Vázquez una decisión asumida en familia y conforme al compromiso que mantiene con la fuerza política que integra, el Frente Amplio (FA), en lo que constituye la primera experiencia en el gobierno departamental para la coalición de izquierda.
A partir de su formación profesional, Viviana Pritsch Vázquez fue convocada para diseñar un plan estratégico y la política pública departamental de turismo “del departamento en el que nací, con la fuerza política a la que adhiero”, razones por las cuales “era difícil decir que no, más allá de que, reconozco, resultó complejo el armado de la gestión familiar cotidiana”. Afortunadamente, sus familiares, sus afectos más cercanos “comprendieron que se trataba de una oportunidad importante, que era un desafío profesional de trascendencia y que tenía cosas para aportarle al departamento. Por todo ello me acompañaron al tomar esta decisión”. A su vez, Montevideo (donde está radicada) “no es tan lejos, hay locomoción y movilidad accesible. Con esa formación, más la convocatoria de una gestión que es histórica porque era la primera vez que ganaba el Frente Amplio en Lavalleja, era difícil decir que no al intendente (Daniel Ximénez) en ese momento electo”. De esa forma “asumí el desafío poniéndole el cuerpo, la mente y el corazón a todo esto”, expresó la jerarca a Primera Página.
LA DIRECCIÓN DE TURISMO
Acerca de las condiciones en las cuales recibió la Dirección de Turismo de la IDL, la entrevistada explicó que dicha repartición comunal “estaba basada en la organización de eventos” y que a partir de ello “una de las novedades de gestión que instaló este gobierno fue separar la gestión de los eventos de la planificación y del diseño de la política departamental de turismo, porque los eventos insumen mucho tiempo de gestión, de pienso, de organización, de armado y desarmado” y porque Lavalleja “tiene muchos eventos, donde la Semana de Lavalleja es solo de la IDL, pero donde en Minas y Abril, por ejemplo, la IDL es el principal socio, el que recibe en su casa, porque el parque Rodó es de la IDL” y porque, además, “hay un montón de gestiones que hace la propia Intendencia, sumado a una serie de eventos durante todo el año, por lo que eso ‘come’ la agenda”.
Expectativa ante nueva peregrinación al Santuario de Verdún
Ante la situación planteada, a efectos de revertirla, se decidió separar la organización de eventos de la gestión propiamente dicha de la Dirección de Turismo. De esta manera, “Leticia Martínez se encarga de la gestión de los eventos y yo me estoy enfocando en el diseño de la política departamental de turismo, lo cual implica desarrollar productos, rutas y destinos que potencien la identificación del departamento y la llegada de los turistas a Lavalleja”.
SISTEMATIZACIÓN DE LA INFORMACIÓN
Pritsch lamentó que hasta el momento no existiera un acumulado de datos “que nos permitiera hacer un seguimiento de la evolución, si mejoramos o empeoramos turísticamente hablando”. Es decir, “no hay capacidad estadística, no hay monitoreo, no hay una gestión de datos, más allá de cuadernos con algunos registros con cuestiones precarias desde el diseño estadístico que terminan no haciendo del todo fiables a dichos datos”.
Sí se dio continuidad al trabajo que se realiza en los puntos de información turística, los cuales funcionan de lunes a domingo, de 8:30 a 18:00 horas, “algo que se mantiene tal cual venía de la gestión anterior, porque lo que está bien y lo que funciona no hay por qué cambiarlo”, argumentó.
Remarcó al responder a nuestra interrogante que recibieron “una dirección que venía con esa tradición desde hace varios períodos”, en cuanto a que Dirección de Turismo “se encargara de los eventos y un poco también de las relaciones públicas, de los puntos de información turística y de algunas otras cuestiones que puede haber hecho la gestión anterior”.
La variante determinada al crear el área de eventos permitió que la Dirección de Turismo se enfoque “en las líneas estratégicas de trabajo para, a partir de las mismas, desarrollar acciones concretas y avanzar en cada una de ellas”.
REGIONALIZACIÓN
Como ocurre en muchos otros rubros de actividad, en el turismo se pretende trabajar a nivel regional en forma coordinada y complementaria. Al respecto, Pritsch comentó que esa política se ha retomado en la presente gestión al frente del Ministerio de Turismo, ya que, entre otras cuestiones, Ana Claudia Caram, quien fuera directora de Turismo de la Intendencia de Rocha y quien actualmente es la subsecretaria del ministerio, “en su momento trabajó estrechamente junto a Liliam Kechichian y con Benjamín Liberoff -ex autoridades del Ministerio de Turismo- en clave de región. Ella, como subsecretaria, retomó este trabajo de región porque tenemos mucho para potenciarnos”.
En relación a la Región Este, la cual integramos, manifestó que “claramente Maldonado, Rocha y Treinta y Tres tienen mucho para aportarnos y nosotros a ellos. Junto a Maldonado y a Rocha, que son los picos turísticos después de Montevideo y de Colonia en cuanto a recepción de turistas, podemos traccionar para aumentar el ingreso de turistas”, confió.
A su vez, al estar situados al centro de la región este “tenemos otras coordinaciones como con la región centro, con la Dirección de Turismo de Florida y con la de Durazno, porque para el norte de nuestro departamento también hay que pensar y diseñar políticas en el sentido de región y en este caso no es con la Región Este”. Es decir, pensar en Batlle y Ordóñez y en Zapicán “no es relacionarlos con Maldonado o con Rocha sino con Florida, con Durazno, Illescas, Cerro Chato, Nico Pérez, una región que se mueve de otra manera, con turismo interno porque tiene muchos festivales, donde el raid tiene una impronta fortísima en el norte y por ello el relacionamiento debe darse con la región centro y no específicamente con el este”, en el entendido de que “la vida de la gente no se mueve solo en función de los límites departamentales sino que la gente se mueve por lo que le interesa, por lo que la convoca, por ganas de conocer, cuestiones que van mucho más allá de los límites departamentales”, apuntó.
TEMPORADA ALTA
Si bien se busca desestacionalizar al turismo en el departamento de Lavalleja, es indudable que los meses de marzo y de abril son los puntos altos de nuestra temporada turística. En base a ello, Pristch Vázquez consideró “prematuro” trazar un balance definitivo sobre la actividad turística de este período. “En principio, esta etapa no finalizó, ya que aún resta un fin de semana más, que seguramente es el pico más alto de recepción, quizá no tanto de turistas sino de visitantes”.
En ese aspecto, precisó las diferencias de concepto entre turistas y visitantes. “El turista es la persona que está más de 24 horas fuera de su lugar de origen por razones de trabajo o de ocio y que pernocta en otro lugar, lo que hace que se mueva el alojamiento, la gastronomía y los traslados, que son tres dimensiones básicas del turismo. A partir de ello empezamos a definir a un turista. El visitante, por el contrario, es quien viene por el día, quien no pernocta en el lugar y quien vuelve a su lugar de origen”.
El fin de semana próximo “tenemos el pico de visitantes con la peregrinación al Santuario de la Virgen del Verdún, donde la ciudad recibe, aparentemente, unas 60 mil personas entre sábado y domingo. Es decir, se trata de un pico muy fuerte por lo que la temporada más fuerte (marzo y abril) no ha terminado, sino que aún resta su punto cúlmine”, evaluó.
Al no contar con la propuesta típica de playas, “el turismo de naturaleza que ofrecemos, en principio es más buscado, porque es el más conocido hasta ahora, y eso se verifica claramente en marzo y en abril donde, en las sierras, la mezcla de temperatura, humedad y viento hacen más transitable y elegible esta región”.
UNESCO
Ya arribando al final de la charla con Primera Página, la licenciada Viviana Pritsch Vázquez, directora de Turismo de la IDL, informó que la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO) adelantó su Asamblea General, la cual se realizará en París, Francia, en la jornada de mañana. En ella se concretaría el anhelado ingreso del Geoparque Manantiales Serranos a la organización.
