Asistimos a los primeros pasos en procura de desallorar la industria audiovisual en Lavalleja. A partir de la experiencia transitada en la región, Lavalleja busca sumarse a esta actividad dinamizadora de muchos otros rubros. Sobre el tema, entrevistamos al encargado del Área de Prensa de la Intendencia Departamental de Lavalleja (IDL), Santiago Castro Heredia, quien será parte de la cobertura del Mundial 2026 a través de pantalla de Canal 5, la televisión pública uruguaya.
Lavalleja filma
Castro aclaró que el proyecto comentado en primera instancia forma parte de «los compromisos de campaña de Daniel Ximénez», actual intendente departamental, «más allá del marco general del programa de gobierno del Frente Amplio», y tiene que ver con una intención de desarrollar un sector productivo en el departamento. «Lavalleja tiene una realidad actualmente que es la nueva etapa de la UTEC (Universidad Tecnológica) y el foco puesto en las industrias creativas», lo cual permite remontarse dentro de este objetivo con bases sólidas, ya que «eso genera una responsabilidad institucional de parte de la intendencia en cuanto a traccionar ese desarrollo. Hay muchas cosas que van a suceder en la UTEC en términos de formación y demás respecto de las industrias creativas y también de la audiovisual, que es una industria creativa», declaró el joven jerarca departamental.
Enmarcó este desafío en que la IDL tiene responsabilidad trascendental «en la búsqueda general del desarrollo del departamento», sobre todo considerando el contexto nacional en el que las industrias creativas «están enmarcadas en políticas públicas», en políticas que «han trascendido administraciones, que se produjeron durante los gobiernos del Frente Amplio, se sostuvieron durante el gobierno nacional del Partido Nacional y que se profundizan actualmente en el gobierno de Yamandú Orsi», razones por las cuales «hay un marco general que hace que todo ello pueda resultar beneficioso para el departamento».
Ejes
En el cumplimiento de este propósito, Castro Heredia mencionó varios ejes que se visualizan desde el gobierno departamental y que «se entrecruzan en Lavalleja filma», que que tienen que ver son la promoción del turismo, «porque, por supuesto que, a partir de la producción en torno a las locaciones, al material audiovisual que se genere, se puede generar promoción del destino», porque la presencia de lugares, de paisajes, de locaciones en general de Lavalleja, en distintos audiovisuales «también hacen las veces de promoción turística».
Otro de los ejes está dado por el desarrollo del sector productivo y por la generación de puestos de trabajo, «que en el fondo es lo más importante de todo esto», porque la intención es que, si viene una producción audiovisual nacional o internacional a hacerse en Lavalleja, como ya ha sucedido, «debemos ir hacia el horizonte de que la maquilladora sea de Lavalleja, de que el vestuarista sea de Lavalleja, que la comida que coman sea hecha en un comercio de Lavalleja. Ese es el horizonte, tratar de generar puestos de trabajo como en esos casos que mencioné, pero fundamentalmente una cuestión más estructural que permita que los gurises que se formen en UTEC tengan la posibilidad de desarrollarse y de generar cosas aquí, en el departamento». Es por ello que otro de los ejes está puesto en el desarrollo juvenil, es decir «un foco especial en los jóvenes».
Basándose en la situación departamental a nivel estructural y de coyuntura que hizo la UTEC para la generación de la propuesta educativa, «las conclusiones derivan en que la decisión sea que las industrias creativas sean el foco de esta nueva etapa de la UTEC. Hay una realidad departamental, sobre todo para los jóvenes, que hizo que la UTEC definiera que ese fuera el foco concreto», que sea «a través del análisis específico de la situación de Lavalleja y no bajando a tierra algo que provenga desde Montevideo».
Al iniciarse un camino nuevo es aconsejable valerse de la experiencia de quienes ya lo han transitado y del aporte de estructuras ya existentes como la Agencia de Cine y Audiovisual del Uruguay, «un aliado muy importante por el conocimiento específico que tienen sobre todo esto, por los apoyos de diferentes tipos que pueden generar y por el acompañamiento en el proceso, sobre todo en una etapa inicial en la que esto está naciendo y se requiere de apoyos, necesariamente», junto con otros organismos del Estado que pueden brindar su respaldo, como por ejemplo el Ministerio de Industria, Energía y Minería, «que tiene un foco especial en industrias creativas».
En Punta del Diablo
Recientemente, en el marco de la Muestra del Tridente en Punta del Diablo, se realizó la primera presentación del programa Acá se filma, de la Agencia del Cine y el Audiovisual (ACAU), en conjunto con la Dirección Nacional de Telecomunicaciones del Ministerio de Industria, Energía y Minería, con el apoyo de Uruguay XXI y el Programa de Desarrollo Territorial del Ministerio de Educación y Cultura. De este encuentro participó Santiago Castro en representación del gobierno de Lavalleja.
«La idea central fue la de pensar a nivel regional el desarrollo del cine y el audiovisual, porque, por ejemplo, Rocha tiene oficina de locaciones, Treinta y Tres también, al igual que Canelones y Montevideo, y ni qué hablar Maldonado, que cuenta con un nivel de desarrollo muy importante, naturalmente superior, como ocurre en otros ámbitos». De este encuentro surgió la posibilidad de articular a nivel regional, de coordinar, de conocer, «de tener experiencias y conocimientos que ellos han producido durante este tiempo», ya que «las experiencias que han podido cosechar son muy valiosas».
Valoró como «muy importante» a la jornada «no solamente desde el punto de vista de los recursos y demás, de lo económico, sino también por ese apoyo que tiene más que ver con el conocimiento general y con la experiencia» y para «conocer cosas sobre nuestro propio departamento en el marco de esta industria». A modo de ejemplo, «una persona, que es de otro departamento y con mucha experiencia en el audiovisual a nivel nacional, nos decía que no hay mejor cielo que el de Lavalleja para hacer producciones audiovisuales, y que la cantera de Minas, contra el cerro Verdún, es un lugar especial en Uruguay para hacer escenas de montaña. Son cuestiones que no teníamos presentes y que es conocimiento específico que nos aporta mucho para que ese camino esté encauzado de otra manera».
Santiago Castro anunció en Primera Página Dominical que, en poco tiempo, en varias locaciones de Lavalleja se contará con una producción «que nos va a permitir generar material y contenido acerca de cinco lugares puntuales del departamento. Nos va a servir de mucho también y es un elemento importante».
La dirección del Área de Prensa de la IDL
A pesar de su juventud, Santiago Castro Heredia cuenta con un amplio recorrido como comunicador en diferentes medios capitalinos. Convocado a ejercer la dirección del Área de Prensa de la Intendencia Departamental de Lavalleja, ello determinó un replanteo de su cotidianeidad, más allá de que lo asume, ante todo, «como un honor, un privilegio en el sentido del compromiso que uno tiene con un proyecto, más allá del proyecto de Daniel Ximénez, con el proyecto histórico del Frente Amplio», por cuanto «uno tiene una identificación y un compromiso con eso». Recordó que el camino de la campaña electoral «fue muy intenso» y que «yo tenía otro trabajo dentro de la comunicación, pero en diferente rubro al actual, que es la comunicación institucional. Por eso digo que es un enorme honor en un sentido histórico, desde una perspectiva que va mucho más allá de nosotros mismos, que nos trasciende, que tiene que ver con toda una construcción histórica, de más de 100 años, pensando en aquellos partidos de izquierda tradicionales del Uruguay, y que, en Lavalleja fueron construyendo algo que ha devenido en todo esto. Es un desafío, por supuesto, en cuanto a la tarea en sí y hay mucho por hacer», reconoció. La gestión pública en sí misma «es un desafío porque tiene sus particularidades y sus enormes desafíos. A mí me motiva mucho tratar de generar transformaciones en el marco de lo público. Es interesante, desafiante y muy difícil hacerlo».Reconoció las dificultades con las que se encontró en este proceso, «quizás más de las que esperábamos, aunque sabíamos que iban a ser muchas. Pero bueno, el compromiso y de algún modo el convencimiento sobre todo del desarrollo del proyecto, hacen que ese camino se transite de manera convencida, signada por el orgullo», que es lo que «permite sostener día a día el esfuerzo, que es muy grande, que es mayúsculo, que en el caso de muchos de nosotros ha implicado cambiar proyectos de vida. Es importante tener eso bien presente como para no perder el horizonte», analizó.
La fiesta mundial del fútbol
Por primera vez en la historia, Canal 5, la Televisión Pública Nacional, adquirió los derechos del Mundial. Santiago Castro Heredia será parte protagónica de este hecho inédito hasta el momento y ya palpita la cobertura mundialista. «Ingresé a los medios públicos en 2021, a través de un concurso interno y después pasé al canal, donde trabajé durante varios años, hasta que renuncié para asumir la Dirección de Comunicación de la Intendencia de Lavalleja en julio del año pasado. Nunca esperé que fuera a darse esta situación», reconoció, es decir, que en primer lugar la televisión pública uruguaya adquiera los derechos para transmitir el mundial y luego que «tengan algún interés en que yo forme parte de ella, relatando los partidos y demás. Por supuesto que también es un orgullo enorme para mi». Para cumplir con esta tarea, «me preparo con mucha responsabilidad, sin perder el foco en lo más mínimo en la tarea que tengo actualmente, pero sí generando las condiciones para prepararme, para estudiar, porque tengo la definición de que uno tiene que tomar determinadas tareas que tienen un nivel de responsabilidad muy grande, con preparación, con formación, con estudio específico de cada una de las instancias en las que vaya a trabajar, en los diferentes partidos, en todo lo que implica un Mundial que va mucho más allá del deporte en sí, de la narración en sí misma». Será un mes de trabajo intenso, dentro de una señal televisiva que llega a todo el país, «lo cual a mí me genera un gran orgullo, una identificación, también por todo lo que dije antes respecto de lo público y el convencimiento de que desde lo público se puede desarrollar algo de buen nivel, de dimensión como un Mundial, y que eso no va a estar restringido simplemente a los canales privados como ha sucedido en toda la historia. En eso también hay mucha responsabilidad y también mucha alegría». Dentro de esa preparación, Santiago incluye el hecho de disfrutar de lo que está haciendo, de ser testigo y protagonista del Mundial 2026. «Me acuerdo una nota que hicimos contigo hace un tiempo, donde hablaba mucho de eso, del oficio, y más allá de la responsabilidad y del compromiso, hay una cuestión particular que es que cuando uno tiene ese nivel de compromiso, que le representen un gusto que tiene que ver incluso mucho más con la infancia que con el presente, repleto de responsabilidades, también debe disfrutarlo. Aquello de la presión está, pero uno lo puede compensar con muchas otras cosas. Tiene mucho que ver con la pasión, así como hay otras cosas que tienen mucho más que ver con las convicciones, con las ideas, esto tiene que ver con eso, y se da en el marco de un país que tiene un nivel de cultura futbolística y de identidad deportiva muy profundo, y que durante el mes en el que se juega el Mundial, y un poquito antes, y hasta capaz que un poquito después, se convulsiona por completo», concluyó.
